Le marketing d’influence a connu une croissance importante ces dernières années.
Cependant, ce secteur est en constante évolution poussé par les avancées technologiques, les changements de comportement des consommateurs et l’émergence de nouvelles plateformes. Pour rester compétitifs, les marketeurs doivent anticiper les tendances marketing d’influence en 2024. Il est important d’adapter leurs stratégies en conséquence de manière à être impactant.
C’est particulièrement vrai pour les marques qui ciblent les jeunes adultes entre 18 et 25 ans, une démographie ultra-connectée. Ces digital natives passent une grande partie de leur temps sur les réseaux sociaux, interagissant avec leurs pairs et leurs influenceurs préférés. Ils sont très réceptifs à l’influence des créateurs de contenu. Ils recherchent des marques authentiques qui partagent leurs valeurs et n’hésitent pas à agir sur les recommandations des influenceurs en qui ils ont confiance.
Alors, quelles sont les grandes tendances qui façonneront le marketing d’influence en 2024 ? Comment les marques peuvent-elles s’adapter pour captiver l’attention de leur audience et générer un impact maximal ?
La montée en puissance des micro-influenceurs
En 2024, les marques continueront de miser sur les micro et nano-influenceurs, qui offrent un pouvoir de conversion plus élevé et une approche plus personnalisée. « En se concentrant sur ces partenariats, les marques découvrent un moyen efficace de forger des relations plus authentiques avec leur audience », précise la plateforme Affilae.
Si vous vous demandez encore l’intérêt d’activer l’activation, rendez-vous sur notre article de blog pour tout vous expliquer.
Cependant, la loi sur l’influence responsable de 2023 risque de pénaliser ces profils, notamment en raison de l’obligation de déclarer fiscalement les cadeaux reçus. Constance Godeau estime ainsi que « les micro/nano influenceurs sont les grands perdants de la réforme actuelle de l’influence. Le gifting ayant un statut plus qu’incertain avec l’obligation de déclarer les cadeaux reçus fiscalement, c’est un pan tout entier de l’écosystème qui ne pourra plus être activé comme il l’était auparavant ».
Pour se démarquer, les micro-influenceurs devront donc s’appuyer sur leurs propres ressources pour créer du contenu original de bout en bout, sans le soutien des marques qui fournissaient jusqu’ici produits ou expériences pour enrichir leur contenu.
Prévisions pour les années à venir
Authenticité, créativité et relations durables seront les maîtres-mots des tendances marketing et influence en 2024.
L’user-generated content (UGC), perçu comme plus authentique que le contenu de marque, prendra encore plus d’ampleur. « L’UGC est une pratique ultra-courante pour créer du contenu authentique à publier sur les réseaux des marques. Il continuera de grandir permettant ainsi à de petits profils créatifs de se professionnaliser », prédit Constance Godeau de l’agence Zmirov .
Les collaborations sur le long terme entre marques et influenceurs seront privilégiées.
Les réseaux sociaux émergents comme Snapchat et TikTok continueront leur percée. D’après Quentin Bordage, PDG de Kolsquare, « beaucoup plus de marques auront déployé leur stratégie d’influence sur Snapchat d’ici fin 2024, au moins partiellement, et ce, avec succès ».
Enfin, l’intelligence artificielle, tendance de toutes les tendances, impactera aussi le secteur. « L’IA pourrait permettre à certains créateurs de traduire leurs vidéos et briser les barrières de la langue afin d’atteindre un public international », envisage l’équipe de Reech.
L'évolution du contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Real human-to-human conversation is more than an exchange of sentences. Allow users to connect with each other by sharing thoughts, feelings, information, and more.Parmi les tendances marketing 2024 nous retrouvons également le contenu généré par les utilisateurs (User-Generated Content – UGC) qui continuera de jouer un rôle crucial dans les stratégies digitale. En effet, en raison de son authenticité et de sa capacité à créer un engagement durable, il est essentiel pour les marques qui souhaitent développer leur présence sur les réseaux sociaux.
Julie Lucas, head of influence de l’agence Monet, identifie au moins trois façons de s’adonner à l’UGC en 2024 :
- via les influenceurs qui maîtrisent les codes des plateformes.
- via les créateurs de contenu qui surfent sur les tendances et testent des produits de leur propre initiative.
- via les gens lambdas qui génèrent du contenu de manière naturelle en mettant en avant une marque sans être rémunérés pour ça.
La montée en puissance des micro-influenceurs
En 2024, les marques continueront de miser sur les micro et nano-influenceurs, qui offrent un pouvoir de conversion plus élevé et une approche plus personnalisée. « En se concentrant sur ces partenariats, les marques découvrent un moyen efficace de forger des relations plus authentiques avec leur audience », précise la plateforme Affilae.
Si vous vous demandez encore l’intérêt d’activer l’activation, rendez-vous sur notre article de blog pour tout vous expliquer.
Cependant, la loi sur l’influence responsable de 2023 risque de pénaliser ces profils, notamment en raison de l’obligation de déclarer fiscalement les cadeaux reçus. Constance Godeau estime ainsi que « les micro/nano influenceurs sont les grands perdants de la réforme actuelle de l’influence. Le gifting ayant un statut plus qu’incertain avec l’obligation de déclarer les cadeaux reçus fiscalement, c’est un pan tout entier de l’écosystème qui ne pourra plus être activé comme il l’était auparavant ».
Pour se démarquer, les micro-influenceurs devront donc s’appuyer sur leurs propres ressources pour créer du contenu original de bout en bout, sans le soutien des marques qui fournissaient jusqu’ici produits ou expériences pour enrichir leur contenu.
Prévisions pour les années à venir
Authenticité, créativité et relations durables seront les maîtres-mots des tendances marketing et influence en 2024.
L’user-generated content (UGC), perçu comme plus authentique que le contenu de marque, prendra encore plus d’ampleur. « L’UGC est une pratique ultra-courante pour créer du contenu authentique à publier sur les réseaux des marques. Il continuera de grandir permettant ainsi à de petits profils créatifs de se professionnaliser », prédit Constance Godeau de l’agence Zmirov .
Les collaborations sur le long terme entre marques et influenceurs seront privilégiées.
Les réseaux sociaux émergents comme Snapchat et TikTok continueront leur percée. D’après Quentin Bordage, PDG de Kolsquare, « beaucoup plus de marques auront déployé leur stratégie d’influence sur Snapchat d’ici fin 2024, au moins partiellement, et ce, avec succès ».
Enfin, l’intelligence artificielle, tendance de toutes les tendances, impactera aussi le secteur. « L’IA pourrait permettre à certains créateurs de traduire leurs vidéos et briser les barrières de la langue afin d’atteindre un public international », envisage l’équipe de Reech.
Conseils pour rester compétitif et pertinent pour votre marketing d'influence
Pour tirer son épingle du jeu dans cet écosystème en pleine mutation, marques et influenceurs doivent miser sur plusieurs leviers :
• Cultiver l’authenticité et la transparence
72% des Français jugent important que la publicité adopte une approche inclusive . Les influenceurs devront donc incarner la diversité tout en faisant preuve de sincérité dans leurs prises de parole.
• Proposer des contenus créatifs à forte valeur ajoutée
« Dans un paysage saturé d’influenceurs, la créativité devient cruciale pour se démarquer. Ceux qui sauront proposer des contenus originaux, surprenants et captivants gagneront la confiance des audiences », analyse Myriam Cheikh de Little Stories.
• Nouer des partenariats alignés et durables
Terminé l’influence one-shot, place aux collaborations à longue durée. « Les marques cherchent une connexion authentique avec les influenceurs. Un travail étroit et durable entre eux devient essentiel pour créer des contenus engageants qui correspondent à l’ADN de la marque tout en respectant l’identité du créateur », complète Myriam Cheikh .
• Miser sur les bons réseaux sociaux
Si Instagram reste incontournable, d’autres plateformes offrent de belles opportunités. « TikTok est de plus en plus activé sur toutes les campagnes. Les investissements commencent à s’inverser en sa faveur », note Julie Lucas de Monet . Snapchat est aussi un réseau à ne pas négliger pour toucher les jeunes générations.
• Exploiter le potentiel de l’IA
L’intelligence artificielle peut aider les influenceurs à traduire leurs contenus, toucher de nouveaux publics ou affiner leurs stratégies.
En résumé
Le marketing d’influence poursuit sa trajectoire ascendante, porté par des tendances de fond comme la quête d’authenticité, la créativité des contenus ou l’avènement de nouveaux réseaux. Pour réussir dans cet environnement compétitif, marques et créateurs doivent cultiver des relations durables, basées sur des valeurs partagées. L’IA sera un allié précieux pour décupler la portée des contenus. Avec ces clés en main, le secteur peut aborder l’avenir avec sérénité.
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