Rien de mieux qu’une campagne de social ads bien ficelée pour faire décoller sa visibilité sur les réseaux sociaux. Toutes les entreprises, petites, moyennes ou grandes, mettent en place des campagnes de Social Ads pour diverses raisons. Mais avec des plateformes en constante évolution, des algorithmes mystérieux et des audiences toujours plus exigeantes, naviguer dans cet univers peut parfois ressembler à jongler avec des boules enflammées. Voici les indispensables pour assurer la réussite d’une campagne Social Ads.
Comment mener une campagne de publicité sur les réseaux sociaux ?
Que sont les Social Ads ?
Imaginez que vous défiliez à travers vos photos de vacances sur Instagram, et hop, une pub intelligemment placée apparaît, vous présentant le gadget de voyage ultime. Voilà, c’est ça, les « Social Ads« . Les entreprises choisissent ces endroits stratégiques pour attirer notre attention, en espérant que nous soyons intrigués et que nous cliquons sur leur offre.
Les marketeurs peuvent affiner leurs annonces sponsorisées pour cibler des groupes spécifiques en fonction de leurs intérêts, de leur localisation, et d’autres critères. Bon, peut-être pas la couleur des chaussettes, mais vous voyez l’idée. 
1- Comprendre son public cible
La première étape pour toute campagne publicitaire est de comprendre son public cible.
➛Qui sont-ils ?
➛Quels sont leurs intérêts, leurs préférences et leurs comportements en ligne ?
En analysant ces données, les entreprises peuvent créer du contenu publicitaire qui résonne avec leur audience cible.
L’utilisation des outils d’analyse des médias sociaux est très pratique pour obtenir des informations précieuses sur les followers actuels. Ensuite, ces données seront utilisées pour affiner le ciblage publicitaire. 🎯
2- Fixer des objectifs pour sa campagne Social Ads
Avant de lancer une campagne, il faut établir des objectifs clairs et mesurables.
➛ Qu’est-ce que l’entreprise souhaite accomplir avec cette campagne ?
➛ Augmenter les ventes, générer des leads, accroître la notoriété de la marque ?
Des objectifs clairement définis aideront à mesurer le succès de la campagne et à ajuster la stratégie au besoin.
🔎 Voici quelques exemples d’objectifs d’une campagne Social Ads.
- Une campagne Social Ads pour augmenter la notoriété :
Donner du relief à son image de marque en partageant des contenus qui reflètent ses valeurs, son expertise et son identité.
- Une campagne Social Ads pour engager son public :
Créer des liens authentiques avec son audience pour construire une communauté engagée et fidèle à son univers.
- Une campagne Social Ads pour convertir :
Inspirer son public à passer à l’action, que ce soit en s’inscrivant sur son site, en faisant un achat, en demandant un devis ou en téléchargeant une application.
3- Choisir la plateforme sociale appropriée
Tout comme un acteur choisit sa scène, il est important de sélectionner la plateforme sociale idéale pour diffuser son contenu publicitaire. Chaque plateforme a son propre public et ses propres caractéristiques publicitaires uniques. Il faut prendre en compte son public cible et les objectifs de sa campagne lors du choix de la plateforme.
Voici quelques analyses sur la pertinence de chaque type de réseau social.
Plateforme bien connue et fréquentée, adaptée à toutes les stratégies publicitaires, que ce soit pour les entreprises s’adressant aux consommateurs ou aux autres entreprises.
- YouTube
Parfait pour les annonces sous forme de vidéos et le marketing d’influence, offrant une excellente opportunité d’atteindre un large public de manière facile.
- Instagram et Pinterest
Appréciés par les jeunes de moins de 35 ans à la recherche d’inspiration. Ces réseaux sociaux sont idéaux pour des campagnes basées sur des images percutantes.
- Snapchat et TikTok
Les favoris des adolescents et des jeunes adultes, dédiés au divertissement. Ils sont parfaits pour des publicités vidéo créatives et amusantes.
Principalement utilisé par un public professionnel, ce qui en fait une plateforme idéale pour diffuser des annonces BtoB auprès de décideurs et de profils CSP+ et CSP++.
Le préféré des 25-49 ans et des professionnels. Particulièrement adapté pour les campagnes BtoB.
4- Créer un contenu engageant
Le contenu est roi dans le monde des médias sociaux. En créant des annonces attrayantes, les marques réussissent à capter l’attention du public. Pour ce faire, il faut utiliser des visuels de haute qualité, des légendes percutantes pour accompagner des messages clairs et concis. Le contenu doit être en accord avec l’identité de la marque et susciter l’intérêt de son public. La plupart des marques collaborent avec les influenceurs pour donner plus de visibilité à leurs contenus publicitaires.
5- Utiliser le ciblage publicitaire avancé
Les plateformes de médias sociaux offrent des options de ciblage avancé qui permettent d’affiner son audience. Les marques profitent de ces fonctionnalités pour cibler spécifiquement les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par leur produit ou service. Elles peuvent cibler en fonction de l’emplacement, de l’âge, des centres d’intérêt, du comportement en ligne, etc.
6- Choisir les formats et emplacements publicitaires adaptés
Cette étape permet de cibler efficacement son audience et susciter de l’engagement. Chaque plateforme sociale propose ses propres configurations et emplacements réservés aux publicités sociales.
Certains de ces formats sont compatibles sur différentes plateformes simultanément, tels que les annonces vidéo sur Facebook, YouTube et Instagram.
Il existe différentes options pour faire des annonces : les stories, le fil d’actualité, la colonne latérale, les formats shopping, le carrousel, les événements, les textes, etc.
7- Allouer un budget approprié
Il est important de définir un budget réaliste pour une campagne de social ads. L’objectif ? Trouver le bon équilibre entre un budget suffisant pour atteindre son audience et des coûts abordables. Ceci étant fait, il faut surveiller attentivement les performances par rapport au budget alloué et ajuster si nécessaire.
8- Tester et ajuster
La clé du succès d’une campagne de social ads réside dans l’itération constante. Pour une campagne réussie, il faut tester différentes versions des annonces et modifier les éléments visuels, les copies et les appels à l’action. Analysez les performances de chaque variation et ajustez les stratégies en conséquence. Cela permet d’optimiser continuellement une campagne pour obtenir les meilleurs résultats.
Lors de la conception d’une stratégie Social Ads, il est impératif de sélectionner les indicateurs clés de performance (KPI) en fonction de ses objectifs. À titre d’illustration :
- Visibilité : La publication sponsorisée a atteint combien de personnes ?
- Taux de clic : Quel est le nombre d’utilisateurs ayant interagi avec les contenus ou suivi les appels à l’action ?
- Interactions sur les annonces : Combien de partages, de commentaires ou de mentions « J’aime » les annonces ont-elles reçues ?
- Évolution du nombre d’abonnés : Y-a-t-il eu une croissance ou une réduction du nombre de followers au cours du déploiement de la campagne ?
Exemples de campagnes Social Ads
1 - Louis Vuitton
Avec cette publicité Facebook, Louis Vuitton met en avant son sac emblématique « le Capucines ». Grâce à cette campagne, la marque promeut la collection.
2 - Coca Cola
Ce post sponsorisé de Coca cola incite les fans à participer à ses jeux spécial Noel. Une façon de promouvoir les différents partenariats.
» TREEZ , la solution de monétisation des interactions sur les réseaux sociaux »
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